04 | 特征工程：推荐系统有哪些可供利用的特征？
在深度学习推荐系统的构建中，特征工程是至关重要的一环。它决定了模型能够学习到的信息丰富度与准确性，直接影响着推荐效果的好坏。特征工程不仅仅是简单地收集和整理数据，更是一个深入理解业务场景、用户行为、物品属性及其相互关系的过程。本章将深入探讨推荐系统中可供利用的各种特征类型，包括用户特征、物品特征、上下文特征以及交互特征，并阐述如何有效地进行特征选择与处理。
一、引言
推荐系统旨在根据用户的兴趣和行为预测其可能喜欢的物品或内容。为了实现这一目标，系统需要捕获并利用多种类型的特征来刻画用户、物品及其之间的交互关系。特征工程就是这样一个过程，它涉及从原始数据中提取、转换和选择出对推荐任务有用的信息。
二、用户特征
用户特征是推荐系统中最为核心的部分之一，它们反映了用户的兴趣、偏好、行为模式等。常见的用户特征包括：
人口统计特征：如年龄、性别、职业、教育程度等，这些基本信息虽然简单，但在某些场景下能作为初始化的用户画像，为后续更精细的推荐打下基础。
行为特征：
- 浏览历史：用户浏览过的商品、文章、视频等，记录了用户的直接兴趣点。
- 点击行为：用户的点击记录，比浏览历史更能体现用户的即时兴趣。
- 购买历史：用户的购买记录，是反映用户消费能力和偏好的重要指标。
- 搜索记录：用户的搜索关键词，揭示了用户的潜在需求和兴趣方向。
- 停留时长：用户在某个页面或商品的停留时间，可以间接反映用户的兴趣程度。
社交特征：如用户的好友关系、社群归属、社交互动等，这些特征能够引入社交信任机制，提升推荐的多样性和准确性。
心理特征（间接获取）：虽然直接获取用户的心理特征较为困难，但可以通过用户的行为模式（如购物决策速度、偏好变化频率）间接推测其性格、决策风格等。
三、物品特征
物品特征描述了推荐系统中各个可推荐对象（如商品、文章、视频等）的属性。这些特征对于理解物品间的相似性和差异性至关重要。常见的物品特征包括：
基础属性：如商品的名称、类别、价格、品牌、尺寸、颜色等，这些是最基本的描述性信息。
内容特征：对于文本、图像、视频等内容型物品，可以提取其内容中的关键词、主题、情感倾向、图像特征等作为特征。
流行度特征：如点击率、浏览量、销售量、评分、评论数等，反映了物品的受欢迎程度和用户反馈。
时效性特征：对于新闻、视频、活动等信息时效性强的物品，发布时间、过期时间等是重要特征。
关联特征：如与其他物品的共现关系、被哪些用户同时购买或浏览等，这些特征有助于发现物品间的潜在联系。
四、上下文特征
上下文特征是指推荐发生时所处的环境或条件，它们对用户的决策过程有重要影响。常见的上下文特征包括：
时间特征：如当前时间、星期几、节假日等，不同时间段的用户兴趣可能有所不同。
地点特征：用户的地理位置信息，对于基于位置的推荐服务尤为重要。
设备特征：用户使用的设备类型、操作系统、屏幕尺寸等，这些特征可能影响内容的展示方式和用户的交互习惯。
天气特征：对于某些特定场景（如旅游、户外活动等），天气状况是用户决策的重要考虑因素。
情境特征：如用户当前的情绪状态、任务目标等，虽然难以直接获取，但可以通过用户行为间接推测。
五、交互特征
交互特征是指用户与推荐系统或物品之间的交互行为所产生的特征，它们能够反映用户对推荐结果的反馈和满意度。常见的交互特征包括：
点击率：用户点击推荐列表中的物品的比例，是衡量推荐效果的重要指标。
转化率：用户从点击到最终购买或完成其他目标行为的比例，反映了推荐结果的质量。
停留时长：用户在推荐结果页面上的停留时间，可以反映用户对推荐内容的兴趣程度。
反馈行为：如点赞、收藏、分享、评论等，这些行为是用户对推荐内容的直接反馈，对于优化推荐算法具有重要意义。
序列特征：用户的交互行为往往具有序列性，如先浏览后购买、先搜索后点击等，这些序列特征能够揭示用户行为的动态变化。
六、特征选择与处理
在获取了丰富的特征之后，还需要进行特征选择与处理，以提高模型的效率和性能。这包括：
特征选择：根据业务需求和模型特点，从众多特征中筛选出对推荐任务最有价值的特征。常用的方法包括过滤法（如方差选择、卡方检验）、包裹法（如递归特征消除）和嵌入法（如基于模型的特征选择）。
特征编码：将非数值型特征（如类别型特征）转换为数值型特征，以便模型处理。常见的编码方式有独热编码、标签编码、二进制编码、哈希编码等。
特征缩放：对数值型特征进行标准化或归一化处理，以消除不同特征间量纲的影响，提高模型的收敛速度和稳定性。
特征交互：通过特征交叉、特征组合等方式生成新的特征，以捕捉特征间的非线性关系，提升模型的表达能力。
特征降维：在特征维度过高时，通过主成分分析（PCA）、线性判别分析（LDA）等方法降低特征维度，减少计算量，避免过拟合。
七、总结
特征工程是深度学习推荐系统构建中的关键环节，它决定了模型能够捕捉到的信息丰富度和准确性。通过精心设计的用户特征、物品特征、上下文特征和交互特征，结合有效的特征选择与处理方法，可以显著提升推荐系统的性能和用户体验。在实际应用中，需要根据具体业务场景和数据特点灵活调整特征工程策略，不断探索和优化，以达到最佳的推荐效果。
